گوگل و ابزار هوش مصنوعی Opal

گوگل و ابزار هوش مصنوعی Opal ؛ آیا تولید محتوای مقیاس‌پذیر با سیاست‌های گوگل در تضاد است؟

گوگل اخیراً یکی از ابزارهای جدید هوش مصنوعی خود به نام Opal را معرفی کرده است. زبانی که در معرفی این ابزار به کار رفته، باعث سردرگمی بسیاری از متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا شده است.
در یک پست وبلاگی اخیر، گوگل از گسترش ابزار Opal خبر داد؛ ابزاری که با استفاده از هوش مصنوعی به کاربران کمک می‌کند مینی‌اپلیکیشن بسازند. گوگل در این مطلب تأکید کرد که این ابزار می‌تواند برای تولید محتوای «بهینه‌شده» در «مقیاس بالا» مورد استفاده قرار گیرد — عبارتی که باعث شده بسیاری از متخصصان سئو بپرسند آیا این کار با دستورالعمل‌های جستجوی گوگل، به‌ویژه سیاست سوءاستفاده از محتوای مقیاس‌پذیر (Scaled Content Abuse Policy)، مغایرت ندارد؟ [ آینده بازاریابی هوش مصنوعی ]

آنچه گوگل نوشته است

در وبلاگ رسمی گوگل آمده است:

«سازندگان و بازاریابان نیز به سرعت از Opal برای ایجاد محتوای سفارشی به شکلی منسجم و مقیاس‌پذیر استفاده کرده‌اند.»

«تولیدکنندگان محتوای بازاریابی : ابزارهایی که تنها با وارد کردن یک مفهوم محصول، به‌صورت فوری پست‌های وبلاگی بهینه‌شده، کپشن‌های شبکه‌های اجتماعی و اسکریپت‌های تبلیغاتی ویدئویی تولید می‌کنند.»

سیاست سوءاستفاده از محتوای مقیاس‌پذیر (Scaled Content Abuse Policy)

در همین حال، سیاست رسمی گوگل درباره سوءاستفاده از محتوای مقیاس‌پذیر می‌گوید:

«سوءاستفاده از محتوای مقیاس‌پذیر زمانی اتفاق می‌افتد که صفحات زیادی با هدف اصلی دست‌کاری نتایج جستجو و بدون کمک واقعی به کاربران ایجاد شوند. این عمل سوءاستفاده‌آمیز معمولاً بر تولید حجم بالایی از محتوای غیر‌اصیل و بی‌ارزش برای کاربران تمرکز دارد، فارغ از اینکه چگونه تولید شده باشد.»

نمونه‌هایی که گوگل برای این موضوع ارائه کرده شامل این مورد است:

«استفاده از ابزارهای تولیدی هوش مصنوعی یا ابزارهای مشابه برای ساخت صفحات متعدد بدون افزودن ارزش برای کاربران.»

آیا این خلاف سیاست‌های گوگل است؟

سؤال بزرگ اینجاست: آیا چیزی که گوگل در وبلاگ خود به عنوان دلیلی برای استفاده از Opal تبلیغ کرده، در واقع برخلاف سیاست‌های خودش نیست؟
گوگل می‌تواند استدلال کند که تا زمانی که هدف اصلی شما دست‌کاری رتبه‌بندی جستجو نباشد و محتوای تولیدشده واقعاً به کاربران کمک کند، استفاده از Opal یا هر ابزار هوش مصنوعی دیگری اشکالی ندارد.

در واقع، گوگل پیش‌تر نیز استفاده Reddit از ابزارهای هوش مصنوعی برای ترجمه گسترده صفحاتش را تأیید کرده و گفته بود که این کار با سیاست‌هایش مغایرت ندارد.

نارضایتی متخصصان سئو

بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند این رویکرد گوگل استاندارد دوگانه است و انتظار دارند گوگل موضعی روشن‌تر در برابر استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا اتخاذ کند. در ادامه، چند واکنش از جامعه سئو آورده شده است:

«گوگل حالا رسماً در حال فروش یک ماشین اسپم هوش مصنوعی است 🤖» — Nate Hake

«گوگل همیشه مخالف تولید محتوا در مقیاس بوده است. دیدن این نوع زبان در کانال‌های رسمی گوگل واقعاً ناراحت‌کننده است.» — Pedro Dias

«این اقدام در بسیاری از موارد با دستورالعمل‌های جستجوی گوگل در تضاد است. این میزان از ریاکاری شگفت‌انگیز است.» — Nate Hake

«کارمندانی در گوگل سال‌ها برای حذف اسپم تلاش کرده‌اند و حالا خود گوگل در حال ارائه خدمات تولید اسپم با هوش مصنوعی است. واقعاً جای تعجب دارد.» — Eric Novinson

«پست‌های وبلاگی بهینه‌شده با هوش مصنوعی که در نهایت توسط الگوریتم‌های خود گوگل باعث افت رتبه سایت می‌شوند. متوجه شدیم!» — Lily Ray

با این حال، همه مخالف نیستند. برخی یادآوری کردند که گوگل در گذشته استفاده از هوش مصنوعی برای ترجمه یا تولید محتوا در مقیاس زیاد را در برخی موارد (مانند Reddit) مجاز دانسته است.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟

در حال حاضر همه درباره «آلودگی محتوای هوش مصنوعی» (AI Slop) و تأثیر آن بر کیفیت وب صحبت می‌کنند. [ سئو در عصر هوش مصنوعی ]
گوگل تأکید کرده است که الگوریتم‌هایش محتوای مفید و ارزشمند برای کاربران را پاداش می‌دهند و تولید محتوای هوش مصنوعی به خودی خود ممنوع نیست.

در نهایت، اگر قصد دارید از ابزاری مانند Opal برای تولید محتوا استفاده کنید، باید آن را به عنوان یک ابزار کمکی به کار بگیرید — نه اینکه اجازه دهید بدون نظارت انسانی، به صورت خودکار و در مقیاس انبوه محتوا تولید کند.
در استفاده از این ابزارها احتیاط کنید. [ هوش مصنوعی چیست ؟ ]