روانشناسی رنگ ها در برندسازی

روانشناسی رنگ ها در برندسازی

روانشناسی رنگ ها در برندسازی : همان طور كه بيان شد برندسازى به وسيله ى رنگ صرفاً به قشنگى و مؤلفه هاى زيبايى شناختى مربوط نمى شود . كاركرد رنگ ، انتقال اطلاعات حياتى به مصرف كنندگان است . رنگها در سيستم عصبى مركزى و كورتكس مغز واكنشهايى را ايجاد مى كنند .

برای اینکه این موضوع را در یک مسیر اجرایی و مرحله‌به‌مرحله پیاده کنید، این راهنما را ببینید: مراحل برندسازی.

رنگها موقعى كه كورتكس مغزى را نشانه مى روند ، مى توانند افكار ، خاطرات و حالتهاى ذهنى و روحى خاصى را در فرد پديد آورند . اين انگيختگى ، توانايى مصرف كننده را در پردازش اطلاعات به سرعت افزايش مى دهد .

رنگ و انتقال پیام در برندسازی

روانشناسی رنگ ها در برندسازی

 رنگهاى هوشمندانه ى لوگو ، محصولات ، نمايشهاى ويترينى و تمام جلوه هاى نمايشى برند را معنا مى كنند و به يادآورى هر چه بهتر برند و نيز ايجاد درك دقيق نسبت به آنچه برند اقدام به ارائه ى آن مى كند ، كمك خواهد كرد . انتخاب رنگ ضعيف و نامناسب ، پيام شما را مخدوش مى كند ، موجب گيج شدن مشتريانتان مى شود ، و در بسيارى از مواقع در شكست برند دخالت خواهد داشت .

موثرترین راهبردهای برندسازی

مؤثرترين راهبردهاى برندسازى به وسيله ى رنگ از طراحانى سر مى زنند كه قادرند از پالت رنگها و معانى آنها به نفع مصرف كنندگان استفاده ى شايان به عمل آورند . تأثير رنگها هم از درجه ى فرهنگ پذيرى و هم از فيزيولوژى انسان نشأت مى گيرد و اين دو عامل نيز هريك به نوبه ى خود بر ديگرى تأثير مى گذارند . براى مثال ، رنگهاى با طول موج بلند تحريك كننده اند ( قرمز محركترين رنگى است كه قادر است سريعتر از هر رنگ ديگرى چشمها را به خود جذب كند . رنگهاى با طول موج كوتاه آرام بخش اند . آبى از جمله رنگهايى است كه فشار خون ، ضربان قلب ، و تعداد دم و بازدم را در افراد كاهش مى دهد ) .

اين ويژگى فيزيولوژيك رنگ معطوف به توسعه ى تداعيات فرهنگى است، تداعياتى كه باعث قوت يافتن اين آثار مى شوند.

ویژگی فیزیولوژیک رنگ در برندسازی

به عنوان نمونه ، رژ لب قرمز را در نظر بگيريد . خاصيت تحريك كنندگى قرمز به عنوان يك رنگ وقتى با معانى اجتماعى آن ( جنسى و اغواگرى ) در هم تركيب مى شوند از لحاظ فرهنگى ما را بر آن مى دارد كه قرمز را تحريك كننده تر تصور كنيم . اينگونه خصيصه ها در كاركرد ساير رنگها نيز به چشم مى خورد : رنگ زرد در وسط طول موجهايى كه چشم انسان قادر به كشف آنها است قرار دارد .

رنگ زرد در برندسازی

 بنابراين ، زرد درخشان ترين رنگى است كه از ميان رنگهاى مختلف به راحتى چشم را متوجه خود مى سازد . به همين دليل زرد را معمولاً در موقعيتهايى كه نيازمند دقت و توجه بيشترند نظير علائم رانندگى در جاده ها و نشانگرهاى پليس در صحنه هاى جرم و تصادفات بيشتر مشاهده مى كنيم . اين مسأله تداعيات احتياط آميزى را در ارتباط با رنگ زرد ايجاد مى كنند كه به ما مى آموزند موقع تماشاى اين رنگ ، دقت و مواظبت به خرج دهيم .

دليل اصلى زرد بودن رنگ مجلات زرد همين مسأله است : براى بالا بردن سطح توجه اپراتورهاى خسته و خواب آلوده ى مراكز تلفن .

در هر حال تداعيهايى كه رنگها باعث ايجاد آن مى شوند ، بسيار پيچيده تر از اينها است و تنوع تأثير گذارى شان بر افراد بى منتها است .

تداعیات رنگ در برندسازی

 تداعيات رنگ مختص همه ى رنگها است : نارنجى خالص و دوستانه است ، زمينه ى پاستيلى ها آرام و تسكين دهنده اند ، زرد پرتغالى بر استقبال و پذيرش دلالت مى كند . آبى كمرنگ ، نشانه ى آرامش است . آبى دريايى ، نماد استقلال است ، خاكسترى عموماً يك رنگ رسمى و حرفه اى است و اغلب تصويرگر ويژگيهايى همچون جديت و گمنامى است . به همين منظور معمولاً در ادارات ، لوازم ادارى و سخت افزارها بيشتر مورد استفاده است .

• چرا جرأت استفاده از تركيب قرمز و بنفش روشن را براى بالا بردن انرژى كاركنان بر خود هموار نمى كنيم ؟
• چرا براى كاهش فشار روحى از رنگ آبى دريايى كه الهام گر دريا و تمدد اعصاب ناشى از قرار گرفتن در كنار آن است بهره نگيريم ؟

هيچ كس نمى تواند در مورد تأثير اينگونه رنگها بر ذهن و روح ما دلايل كامل ارائه دهد اما آگاهى و هوشيارى نسبت به اين تأثير طراحان را قادر مى سازد تا اطلاعات و از آن مهمتر خلقيات روحى را به وسيله ى آنها انتقال دهند .

كاركرد خلاقانه ى رنگ همچنين مى تواند در عين بطئى بودن همچنان تأثير گذار نيز باقى بماند .

روانشناسی رنگ ها در برندسازی به طور خلاصه در شکل زیر مشاهده می نمایید :

اگر نیاز دارید اجزای کلیدی برندینگ را دقیق‌تر بشناسید تا تصمیم‌های هر مرحله را درست‌تر بگیرید، این مطلب مکمل است.